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Saber cuáles
son las empresas líderes en identidad corporativa dentro
del sector y cuál es la posición relativa de la
empresa respecto de ellas y de la competencia.
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Saber quiénes
son los profesionales disponibles en el mercado local e internacional,
idóneos y pertinentes para el caso y quiénes no.
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Saber supervisar técnicamente
el diseño de la gráfica, la publicidad, la arquitectura,
el packaging y demás servicios y no aceptar pasivamente
sus propuestas.
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Saber evaluar la calidad y el
rendimiento técnico de los recursos de identificación:
logotipos, símbolos, tipografías, colores, mascotas,
etc.
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Saber definir una estrategia específica
de identificación y comunicación marcaria y programar
las actuaciones técnicas adecuadas para implementarla.
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Saber qué tipo de servicios
de diseño, arquitectura, publicidad u otros son los adecuados
para el tipo de intervención necesaria.
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Saber realizar un diagnóstico
técnico del sistema de marcas en uso y definir la pertinencia
o no de una actuación correctiva.
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Saber redactar los encargos con
las pautas técnicas adecuadas y evaluar las ofertas de
servicios en cada especialización profesional.
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Saber definir la arquitectura
de marcas adecuada a la estrategia de la empresa y las características
de dichas marcas.
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Saber cuál es la relación
adecuada, entre la inversión y la rentabilidad en imagen
y comunicación.
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Saber cuándo es técnicamente
necesario convocar a concurso de servicios y cuándo no
y, en caso afirmativo, con qué pautas técnicas.
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